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三平臺數(shù)據(jù)：運動戶外滲透率穩(wěn)定提升，運動與戶外品類均量價齊升
運動服飾、戶外服飾兩大品類呈現(xiàn)相似的發(fā)展趨勢，增速環(huán)比均提升。運動服飾26年Q1在價格提升的情況下銷售額也相應提升;運動服飾2026Q1銷售額(287億)同比+10.7%，均價(220元)同比+5.8%;戶外服飾銷售額繼續(xù)保持雙位數(shù)增長且量價齊升。戶外服飾2026Q1銷售額(135億)同比+15.8%，均價(265元)同比+10.9%。
運動戶外的滲透率保持穩(wěn)定，合計占服飾大盤達到29%以上。運動服飾2026Q1銷售額占比20.3%，同比變動+1.4個百分點;戶外服飾2026Q1銷售額占比9.5%，同比變動+1.1個百分點。
·從平臺占比看，天貓平臺占比在兩大品類均呈現(xiàn)回升趨勢。
三平臺數(shù)據(jù)：運動服均價提升驅(qū)動增長提速，運動鞋靠銷量帶動增長回正
運動服增長速度環(huán)比提速，均價同比增長雙位數(shù)，增長模式主要由價格驅(qū)動。運動休閑服202601銷售額(93億)同比+20.3%，均價(268元)同比+17.0%。相比運動鞋，服裝品類Q1價格趨勢明顯更好，且銷售額增速也更快。
運動鞋均價延續(xù)跌勢但跌幅收窄明顯，銷量增速由負轉(zhuǎn)正，帶動銷售額同比由負轉(zhuǎn)正。運動鞋2026Q1銷售額(155億)同比+6.0%，均價(299元)同比-1.0%。分平臺觀察，天貓，抖音銷售額分別上漲24.8%/1.3%，京東下滑21.1%，京東、抖音平臺均價同比承壓。
擁有較多非官方渠道品牌尖貨的得物平臺大幅降價，得物鞋類2601銷售額(154億)同比-10.4%，均價(462元)-15.2%。
各細分品類運動鞋增長均環(huán)比改善，時尚休閑類運動鞋增速領(lǐng)先
跑鞋降價收窄增長由負轉(zhuǎn)正。跑步鞋2026Q1銷售額(51億)同比-1.9%，均價(284元)同比+0.7%。平臺上，天貓達到雙位數(shù)增長，抖音高單位數(shù)下降，京東下滑24.5%成拖累;爆款單品上，美津濃RacerS復古運動跑步鞋占據(jù)榜首，李寧赤兔8PRO、美津濃Speed2K和亞瑟士黑武士等性價比專業(yè)跑鞋和復古運動鞋成為增長爆款。此外，李寧高端競速跑鞋飛電系列和特步的大眾競速跑鞋兩千公里表現(xiàn)亮眼，分別增長約40%和51%。
籃球鞋價跌量漲?；@球鞋2026Q1銷售額(8億)同比-7.5%，均價(378元)同比-13.7%。Q1雖然價格仍雙位數(shù)下跌，但降幅略微收窄，且銷量增速由負轉(zhuǎn)正。平臺上，天貓和抖音雙位數(shù)增長，京東大幅。下跌40.7%，京東、抖音平臺單價下跌;爆款單品上，阿迪小鋸齒、阿迪ENTRAP銷售額增速和總量都表現(xiàn)搶眼，李寧利刃6V2、耐克科比9等低幫實戰(zhàn)鞋同樣具有較高的銷售額，同時帶動利刃系列、科比系列同比增長53.9%和118.5%。
運動休閑鞋銷量回升帶動銷售額增速由負轉(zhuǎn)正。運動休閑鞋2026Q1銷售額(45億)同比+8.5%，均價(334元)同比-1.2%。平臺上，抖音渠道在去年同期高基數(shù)上同比+7.8%，京東同比-13.5%，天貓同比+18.5%;品牌和產(chǎn)品上，國際品牌份額占優(yōu)，彪馬SpeedCat表現(xiàn)搶眼，銷售額領(lǐng)先的同時，同比增速超1000%。
板鞋銷量雙位數(shù)增長帶動銷售額由負轉(zhuǎn)正。板鞋2026Q1銷售額(29億)同比+4.0%，均價(306元)同比-6.7%。平臺上，天貓雙位數(shù)增長，抖音低單位數(shù)增長，京東同比下滑-16.9%;品牌和產(chǎn)品上，阿迪達斯籃球風板鞋占據(jù)榜首，阿迪達斯T頭鞋同樣表現(xiàn)亮眼，在銷售額領(lǐng)先的同時，同比增速分別超320%和90%。
