下載鏈接：戶外運(yùn)動、鞋服市場研究報告匯總
趨勢一:運(yùn)動戶外服裝一-整體“越貴越買”，頭部品牌“量價齊升”
運(yùn)動戶處大盤中服美品類持民比提據(jù)眾請數(shù)據(jù)顯示比遠(yuǎn)年來運(yùn)動戶外研裝品類銷售秀現(xiàn)較好，多個季度的增速跑贏運(yùn)動戶外大盤，占比持續(xù)呈
運(yùn)動戶外服裝品類呈現(xiàn)出明顯的“量價齊升”消費(fèi)趨勢。2023年第一季度至2026年第一季度的多數(shù)時間中，運(yùn)動戶外服裝品類價格同比上漲的同時，銷量同比依然保持增長，共同驅(qū)動銷售額同比實(shí)現(xiàn)更大幅度的提升。這說明在運(yùn)動戶外的服裝市場，價格上漲不僅未抑制消費(fèi)，反而多次與銷量增長形成共振，反映出品類的消費(fèi)升級特征明顯
趨勢二:運(yùn)動戶外鞋--降價趨勢明顯，唯有少數(shù)高端品牌高增長
運(yùn)動戶外鞋電商銷售在“量增價跌”和“量價齊升”之間反復(fù)切換。具體而言，根據(jù)電商三平臺+得物第三方數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2023-2024年，運(yùn)動戶外鞋類的銷售保持較快增長，多個季度實(shí)現(xiàn)了銷售額超過10%以上的增速，但價格存在漲跌互現(xiàn)的波動。進(jìn)入2025年以來，隨著二季度價格走低情況下，銷量增長也較低，銷售額同比下滑的現(xiàn)象出現(xiàn)，2025年下半年銷售價格持續(xù)下滑推動銷量高增長，而進(jìn)入2026年一季度后，盡管銷售價格進(jìn)一步下滑，銷量增速也顯著放緩，導(dǎo)致銷售額同比在此轉(zhuǎn)負(fù)。由于得物平臺有較多第三方賣家可能加劇銷售波動，從與品牌官方線上渠道較為接近三平臺(剔除得物)數(shù)據(jù)看，運(yùn)動戶外鞋2026年第一季度在三平臺銷售額同比+7.9%、銷售量同比+8.9%，均價同比-0.9%，增速較為理想。從組分功能場景看，除戶外其余功能性鞋款價格均下降，曾經(jīng)引領(lǐng)增長的碳板/馬拉松價格大幅下跌，通勤鞋向低價市場擴(kuò)容。從鞋類各功能紐分來看，2026年第一季度整體呈現(xiàn)普遍的降價趨勢，但不同賽道分化明顯。戶外鞋表現(xiàn)較好，均價同比上漲4.3%，銷售額增長17.3%，實(shí)現(xiàn)量價齊升。碳板/馬拉松等競速鞋款降價幅度最大，均價下滑12.3%卻未換來需求增長，銷售額反而下降7.6%。通勤鞋則是典型的向低價市場擴(kuò)容，均價減少17.7%，銷售額提升86.6%。休閑時尚鞋價格與銷量基本穩(wěn)定，均價微降0.7%，銷售額僅微降0.1%。訓(xùn)練與緩震鞋款也以降價換取了增長，表現(xiàn)相對穩(wěn)健.
趨勢三:休閑鞋一-潮流風(fēng)頭已過，國產(chǎn)品牌發(fā)力通勤鞋市場
頭部國際品牌潮鞋單品調(diào)整進(jìn)入低基數(shù)，降幅收窄但均價仍有壓力。潮鞋市場中耐克份額領(lǐng)先，得物平臺多個季度超30%銷售額來自耐克品牌。前期耐克收縮時尚產(chǎn)品對潮鞋市場也帶來較大沖擊，而目前進(jìn)入低基數(shù)階段后銷售有企穩(wěn)的征兆，AJ1的均價出現(xiàn)明顯回升，DUNK的銷售同比企穩(wěn)，AF1仍有所下滑。阿迪達(dá)斯的SAMEA和PUMA的Speedcat銷售火爆但體量與耐克的產(chǎn)品仍有落差，2025年以來也進(jìn)入修整期。價格層面，以上潮鞋單品除AJ1外，在26年一季度均出現(xiàn)不同幅度的降價趨勢，相比2025年曾出現(xiàn)的價格回升的趨勢又有所惡化。
通勤場景高增長背景下，國際大品牌及國內(nèi)頭部品牌增速更好。久謙數(shù)據(jù)顯示，國際大品牌如迪卡儂(銷售額同比增長56.5%)FILA(銷售額同比增長36.0%)國內(nèi)頭部品牌李寧(銷售額同比增長16.2%)以及安踏(銷售額同比增長4.8%)均實(shí)現(xiàn)了較高的銷售額同比增長。相比之下，361°(-24.3%)、匹克(-25.9%)、喬丹體育(-25.7%)、鴻星爾克(-11.0%)等品牌出現(xiàn)負(fù)增長，且負(fù)增長品牌多數(shù)均價集中在150-230元低價區(qū)間(喬丹體育149元、鴻星爾克185元、361°223元、匹克231元)。