下載鏈接：戶外運(yùn)動(dòng)、鞋服市場(chǎng)研究報(bào)告匯總
第一節(jié)：2026年一季度阿迪達(dá)斯市場(chǎng)份額漲幅擴(kuò)大， 運(yùn)動(dòng)鞋服均雙位數(shù)增長(zhǎng)
一、運(yùn)動(dòng)服飾大盤(pán)份額由漲轉(zhuǎn)跌，均價(jià)同比回正
阿迪達(dá)斯2026Q1運(yùn)動(dòng)服飾整體表現(xiàn)亮眼，量?jī)r(jià)齊升，銷(xiāo)售額同比增速約+36.9%，帶動(dòng)份額回升。
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)服飾202601銷(xiāo)售額占比10.6%，同比變動(dòng)+2.0個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)服飾2026Q1銷(xiāo)售額(30.6億)同比+36.9%，均價(jià)(388元)同比+2.1%。
平臺(tái)方面，天貓、抖音與京東官方渠道雙位數(shù)增長(zhǎng)帶動(dòng)品牌增長(zhǎng)。
二、三葉草系列持續(xù)發(fā)力驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服量?jī)r(jià)齊升，運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)收入雙位數(shù)增長(zhǎng)
阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服Q1增長(zhǎng)大幅提速，量?jī)r(jià)齊升，渠道上抖音、天貓貢獻(xiàn)主要增長(zhǎng)，產(chǎn)品上三葉草系列持續(xù)發(fā)力，份額占比同比增加16.1%至40.8%，銷(xiāo)售額同比增加148.8%，均價(jià)同比增長(zhǎng)18.1%，:價(jià)齊升。
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)休閑服2026Q1銷(xiāo)售額占比14.4%，同比變動(dòng)+3.7個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)休閑服2026Q1銷(xiāo)售額(13.3億)同比+61.4%，均價(jià)(425元)同比+12.7%。
阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋Q1增速回正，價(jià)格下跌但銷(xiāo)量上漲帶動(dòng)銷(xiāo)售額雙位數(shù)增長(zhǎng)，渠道上抖音、天貓貢獻(xiàn)主要增長(zhǎng)，產(chǎn)品上小鋸齒、ENTRAP籃球鞋、Adizero表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售增速分別達(dá)255.3%、62.7%、 144.8%.
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)鞋2026Q1銷(xiāo)售額占比10.6%，同比變動(dòng)+1.4個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)鞋2026Q1銷(xiāo)售額(16.4億)同比
+21.4%，均價(jià)(376元)同比-5.5%。
三、大單品：Adizero延續(xù)高增，復(fù)古籃球鞋持續(xù)放量，T頭鞋增長(zhǎng)乏力
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋方面，T頭鞋銷(xiāo)售額較高但已出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，Samba、Gazelle量?jī)r(jià)齊跌，其中Samba銷(xiāo)售額下降超20%，Gazelle銷(xiāo)售額下降超60%;“平替”VLCourt價(jià)格小幅提升的同時(shí)銷(xiāo)售額下降超48%。
專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋方面，跑步品類(lèi)核心新系列Adizero迎來(lái)高增，在價(jià)格微降的情況下銷(xiāo)售額增長(zhǎng)144.8%，DURAMO等平價(jià)款式量?jī)r(jià)齊升，次頂級(jí)跑鞋PureBoost量?jī)r(jià)齊跌，ADI0S PRO4等高端款式在價(jià)格大幅下降的情況下銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超160%;
籃球品類(lèi)低價(jià)復(fù)古籃球鞋Entrap依托抖音平臺(tái)價(jià)格中樞繼續(xù)下移，帶動(dòng)銷(xiāo)售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，單款構(gòu)成品牌籃球鞋品類(lèi)46.5%銷(xiāo)售額。兼具籃球鞋和板鞋特色的D-PAD CLASSIC(小鋸齒)在價(jià)格微降的情況下，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)255.3%。
第二節(jié)：2025年份額由漲轉(zhuǎn)跌， 籃球鞋、板鞋逆勢(shì)增長(zhǎng)
一、運(yùn)動(dòng)服飾大盤(pán)份額由漲轉(zhuǎn)跌，均價(jià)降幅收窄
二、服裝表現(xiàn)不佳致份額下滑，鞋類(lèi)中籃球鞋、板鞋份額提升
三、三葉草系列表現(xiàn)依舊亮眼，受暖冬影響羽絨服表現(xiàn)不佳拖累整體銷(xiāo)售
四、跑步鞋下滑雙位數(shù)，份額下降但均價(jià)同比提升
五、籃球鞋份額增長(zhǎng)明顯，主要受低價(jià)復(fù)古籃球鞋帶動(dòng)
六、運(yùn)動(dòng)休閑鞋下滑趨勢(shì)加深，抖音平臺(tái)逆勢(shì)增長(zhǎng)雙位數(shù)
七、板鞋銷(xiāo)售微升，份額繼續(xù)提升，均價(jià)下跌略有加深
第三節(jié)：2024年專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋份額仍待恢復(fù)，SAMBA系列帶動(dòng)板鞋份額提升
一、2024年運(yùn)動(dòng)服飾份額回升，來(lái)自量?jī)r(jià)共同推動(dòng)
二、第四季度服裝表現(xiàn)好于鞋類(lèi)，運(yùn)動(dòng)鞋份額下滑，其中籃球鞋份額下滑幅度較小
三、運(yùn)動(dòng)休閑服份額反彈，均價(jià)持續(xù)回升
四、跑步鞋增長(zhǎng)慢于行業(yè)，市場(chǎng)份額持續(xù)下降，二季度以來(lái)銷(xiāo)量增速轉(zhuǎn)正，價(jià)格下滑形成拖累
五、籃球鞋市場(chǎng)份額回升，主要受新興平臺(tái)和低價(jià)復(fù)古籃球鞋帶動(dòng)，呈現(xiàn)以價(jià)換量趨勢(shì)
六、運(yùn)動(dòng)休閑鞋保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，天貓平臺(tái)增速較快，二季度以來(lái)單價(jià)增速低于銷(xiāo)售額增速
七、板鞋增速與份額回升明顯，價(jià)格穩(wěn)定，主要靠銷(xiāo)量拉動(dòng)
