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小天鵝、海爾、榮事達(dá)等是我國較早從事洗衣機(jī)生產(chǎn)的企業(yè)。小天鵝自1978年開始深耕洗護(hù)研發(fā)領(lǐng)域，海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，而海爾的第一臺洗衣機(jī)誕生于1994年，近年海爾和小天鵝品牌在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)都占有舉足輕重的地位。經(jīng)過40多年的發(fā)展，我國洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)成長為強(qiáng)大的制造業(yè)體系，數(shù)據(jù)顯示，我國洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球洗衣機(jī)產(chǎn)量的比重超過50%。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1-9月我國洗衣機(jī)產(chǎn)量8243萬臺，出口 2449萬臺;據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場1-9月洗衣機(jī)零售額為470億元。隨著洗衣機(jī)行業(yè)的壯大，國產(chǎn)洗衣機(jī)品牌的地位也在上升。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年 1-9 月，線上市場國產(chǎn)品牌的洗衣機(jī)零售量份額為94%，線下市場國產(chǎn)品牌的洗衣機(jī)零售量份額為80%，占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位
與洗衣機(jī)產(chǎn)品密切相關(guān)的干衣機(jī)也是多數(shù)洗衣機(jī)企業(yè)布局的產(chǎn)品線。干衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入我國市場較短,還未被廣大消費(fèi)者熟知和接受，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,干衣機(jī)在我國的普及率尚不及5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北美和西歐的水平。目前我國的干衣機(jī)市場集中在一線城市，以東部和東南部區(qū)域為主。近年隨著消費(fèi)者對烘干需求的提升，我國干衣機(jī)市場規(guī)?？焖僭鲩L，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月國內(nèi)干衣機(jī)市場零售額134億元，同比增長12.5%。伴隨著整體規(guī)模的增長，國產(chǎn)干衣機(jī)品牌取得了突飛猛進(jìn)的成績，數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌干衣機(jī)在線上市場的份額已經(jīng)達(dá)到70%以上。
最近20年，消費(fèi)者在線上購買商品和服務(wù)逐漸成為習(xí)慣。2024年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人。其中，90后、00后是數(shù)字消費(fèi)主力軍,00后網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)88.5%,在個性化消費(fèi)、國貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍。目前洗衣機(jī)的國內(nèi)銷售分為線上市場和線下市場，線上市場具有代表性的平臺是京東、天貓、蘇寧易購、以及最近幾年迅速崛起的拼多多、抖音和快手。2008年京東擴(kuò)充大家電產(chǎn)品線，完成了3C產(chǎn)品全線搭建，2010年2月蘇寧電器網(wǎng)上商城蘇寧易購正式上線，2011年天貓電器城也正式上線，當(dāng)年交易額就達(dá)到200億元。線上家電市場的銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年家電線上市場規(guī)模2243億元，占比達(dá)到56.3%。電商平臺和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費(fèi)者線上購物習(xí)慣的形成和信任度的提高，推動了洗衣機(jī)線上銷售的快速增長。洗衣機(jī)作為傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，其線上銷售發(fā)展的進(jìn)程要領(lǐng)先于空調(diào)、冰箱等大件家電產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示2024年半年上洗衣機(jī)銷售182億元，干衣機(jī)銷售60億元。隨著京東專賣店、天貓優(yōu)品店、蘇寧易購云店的推進(jìn)，線上和線下的銷售更加緊密的結(jié)合起來，線下實體店可以借助線上的方式獲得更多的潛在顧客，提供更全面便捷的服務(wù)。
在我國洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模壯大之前，國內(nèi)市場以歐美、日韓系品牌的洗衣機(jī)銷售為主，其中博世、西門子、伊萊克斯、惠而浦、三洋、松下、三星、LG等外資品牌在國內(nèi)市場都曾經(jīng)具有明顯的優(yōu)勢。隨著洗衣機(jī)行業(yè)在我國的發(fā)展，我國自主品牌也得到了快速成長，誕生了小天鵝、海爾、美的、海信、TCL、創(chuàng)維、美菱等眾多優(yōu)秀的洗衣機(jī)品牌，國產(chǎn)品牌的市場競爭力不斷提高。我國自主洗衣機(jī)品牌不僅將行業(yè)整體發(fā)展水平提高，還走出國門，通過收購的方式，不斷在國際市場發(fā)聲，比如海爾2012年完成對新西蘭家電品牌斐雪派克的收購，2016年又收購?fù)ㄓ秒姎?GE)的家電業(yè)務(wù)，而海信則收購了ASKO及gorenje，成為全球知名的洗護(hù)解決方案提供商。
品牌分布在線上和線下市場也具有明顯差異。目前線上市場的在銷洗衣機(jī)品牌高達(dá)163個，這些品牌中有傳統(tǒng)的洗衣機(jī)品牌，也包含大量的銷售較少的小眾品牌,還有部分小家電企業(yè)依靠OEM的小型產(chǎn)品，比如1-2KG的臺面洗衣機(jī)等;線下市場的洗衣機(jī)品牌數(shù)量相對穩(wěn)定，維持在70個品牌左右，絕大部分是海爾、西門子、松下、小天鵝、美的、海信、創(chuàng)維、美菱、TCL等傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌。從洗衣機(jī)品牌結(jié)構(gòu)分析，品牌份額集中度非常明顯，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，線上市場零售量TOP10品牌的份額合計為78%，而線下市場TOP10品牌的份額合計為91%。在品牌表現(xiàn)上，海爾系和美的系成為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其市場份額較其他品牌都具有明顯的領(lǐng)跑優(yōu)勢。在海爾、小天鵝頭部品牌穩(wěn)健發(fā)展的同時，TCL、美菱、創(chuàng)維以及后起之秀小米，最近幾年也表現(xiàn)出色，洗衣機(jī)的出貨量不斷增加，出口和內(nèi)銷都呈增長態(tài)勢。以美狡洗衣機(jī)為例，2017年斥資十多億打造洗衣機(jī)智能產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)研-產(chǎn)-銷全鏈路運(yùn)營，軟硬實力全面升級，當(dāng)前年產(chǎn)能達(dá)300萬臺，目前產(chǎn)品覆蓋波輪、滾筒、千衣機(jī)等主流品類，產(chǎn)品出口遠(yuǎn)銷至全球100多個國家和地區(qū)。
產(chǎn)品趨勢分析
近年來，中國洗衣機(jī)市場的品類也在不斷發(fā)生變化，比如滾筒產(chǎn)品的比例增加，洗干一體機(jī)和獨(dú)立干衣機(jī)的發(fā)展，同時洗衣機(jī)在洗滌性能、洗護(hù)功能、智能模式上都出現(xiàn)了明顯變化。從性能和功能分析，在企業(yè)以用戶為核心的研發(fā)政策驅(qū)動下,現(xiàn)在的洗衣機(jī)產(chǎn)品更多的滿足了消費(fèi)者的需求，重點(diǎn)解決消費(fèi)者使用中的痛點(diǎn)。
1、滾筒洗衣機(jī)保持增長勢頭
在產(chǎn)品類型方面,國內(nèi)市場依然是波輪式洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)作為市場主導(dǎo)，其中，單洗滾筒市場份額觸底回升，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度單洗滾筒在線上、線下市場的零售額份額分別為36.5%、49.1%，較上年同期分別增長2.1個百分點(diǎn)和2.7個百分點(diǎn),而之前市場關(guān)注度較高的洗烘一體機(jī)熱度有所下降。究其原因，除購買洗干一體產(chǎn)品的消費(fèi)者對烘干需求不高外,較長的烘干時間以及較高的烘干溫度易對衣物造成損傷成為影響具有真正烘干需求的消費(fèi)者選擇的痛點(diǎn)。更多的具有頻繁烘干需求的消費(fèi)者傾向于選購獨(dú)立式干衣機(jī)或直接配置洗烘套裝來滿足日常的洗烘需求。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，套系洗衣機(jī)（分體）線上零售量同比增長35.7%，9月單月零售量增長近200%。
2、洗滌和烘干容量逐步提升
在容量方面,無論是波輪還是滾筒,均以10KG為市場主銷容量，但隨著更多廠家加大對內(nèi)桶容量的升級，大容量產(chǎn)品快速滲透，前三季度12KG及以上產(chǎn)品線上零售額占比為6.6%，較去年同期增長2.1個百分點(diǎn)，線下12KG及以上產(chǎn)品線上零售額占比為11.0%，較去年同期增長0.7個百分點(diǎn)。大容量產(chǎn)品需求的釋放，與消費(fèi)者居住環(huán)境及洗滌習(xí)慣密切相關(guān)，大筒徑、超薄產(chǎn)品在滿足單次洗滌多件或者大件衣物/床單被褥洗滌需求的同時，不占用更多家庭空間。比如 TCL洗衣機(jī)全新研發(fā)的超級筒,融合540mm 大簡徑、6D提升筋、海波紋內(nèi)筒三項核心技術(shù),實現(xiàn)潔凈與護(hù)衣的統(tǒng)一，洗滌容量可以達(dá)到12KG。
干衣機(jī)產(chǎn)品的容量結(jié)構(gòu)也緊跟洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級步伐,數(shù)據(jù)顯示，10KG和 11KG烘干容量的干衣機(jī)的零售量份額已經(jīng)超過90%。2024年11月，美菱洗衣機(jī)在智能產(chǎn)業(yè)園首發(fā)美菱藍(lán)氧熱泵烘護(hù)機(jī)，基于用戶“既要均勻透烘、又要不傷衣服、還要健康清潔”的多維痛點(diǎn)，在干衣機(jī)品類里精準(zhǔn)開創(chuàng)了一個細(xì)分賽道。美菱藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)主打透烘、輔助護(hù)理，通過40℃低溫柔烘、雙轉(zhuǎn)子變頻電機(jī)、全時域正反轉(zhuǎn)和渦流增壓技術(shù)，在溫度、面積和風(fēng)速3個維度實現(xiàn)平衡，保證衣物高效透烘;利用藍(lán)氧將衣物“烘出陽光味”，同時藍(lán)氧除菌殺毒，增設(shè)納米級5重吸附，在祛味、除菌、除毛屑3個維度，實現(xiàn)即時輕護(hù)。藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)搭配藍(lán)氧如手洗滾筒組成套裝,設(shè)計上渾然一體，機(jī)身厚度只
3、 智能化形式進(jìn)一步豐富
在智能方面,通過手機(jī)控制、語音下達(dá)指令、智能投放、聯(lián)網(wǎng)升級洗滌程序、AI智能洗滌等方式，方便了人機(jī)互動，同時也減少了人為干預(yù)洗衣機(jī)的操作，提升了用戶體驗。以AI算法為例，其可以根據(jù)衣物的材質(zhì)、顏色、污漬程度等因素，自動調(diào)整洗滌程序，從而達(dá)到最佳的洗滌效果。另外，洗衣機(jī)和智能家居的配套，融入整體智能家居的架構(gòu)，比如海爾洗衣機(jī)可以加入海爾智家生態(tài)圈，可以讓用戶根據(jù)需要選擇更多的云程序，這就意味著用戶可以根據(jù)自己和家人的需求，在多種程序中自由選擇，讓洗衣更加個性化。而COL.MO的TURING2.0套系將11個品類家電產(chǎn)品無縫鏈接，形成一個高度智能化的家居生態(tài)系統(tǒng)，包括AI智控系統(tǒng)、AI空氣系統(tǒng)、Al洗護(hù)系統(tǒng)、AI水系統(tǒng)、AI烹飪系統(tǒng)。用戶只需簡單的語音指令或手機(jī)APP操作，即可實現(xiàn)對全屋家電的集中控制與智能聯(lián)動,根據(jù)用戶的實際需求進(jìn)行自動調(diào)節(jié)與優(yōu)化，帶來便捷與舒適。2021年9月17日，COLMO在上海舉辦了以“One More Step未來生活，更近一步”為主題的第二屆COLMO品牌之夜暨干洗護(hù)理戰(zhàn)略發(fā)布會，會上推出了包括COLMOTURING智慧干洗護(hù)理空間站在內(nèi)的眾多充滿未來感的全新高端智慧家居產(chǎn)品，進(jìn)一步布局并推進(jìn)了COLMO家居生活場景下的整體解決方案。
2024年，松下洗護(hù)則推出新一代 ALPHA系列產(chǎn)品 XQG130-P5和XQG130-P5HD，前者為單洗滾筒，后者為洗烘一體機(jī)。產(chǎn)品在未增加外形尺寸的前提下，實現(xiàn)了13KG 的大洗滌性能，同時烘干的容量也達(dá)到9KG。該系列產(chǎn)品在創(chuàng)新性的外觀設(shè)計的基礎(chǔ)上，搭配了磁吸旋鈕設(shè)計，是業(yè)內(nèi)首個分體式可移動液晶屏旋鈕，用戶可以將旋鈕拿下來在手中操作，也可以吸附到機(jī)器上單獨(dú)使用，而產(chǎn)品功能都集中在了旋鈕圓形液晶屏里，可以實現(xiàn)一個移動旋鈕操控兩臺機(jī)器。在智能維度，產(chǎn)品采用了a -Watch智控星環(huán)、α-Dos智投系統(tǒng)、a-Chat智互語音。以a-Dos智投系統(tǒng)為例，它是a-Dos智投系統(tǒng)與(-Box智洗魔盒的組合，創(chuàng)新的將機(jī)劑結(jié)合在一起，與機(jī)器匹配的洗滌劑以瓶裝插入的形式與機(jī)器組合，機(jī)器自動識別洗滌劑種類并設(shè)定投放劑量，用專業(yè)的洗滌程序?qū)σ挛镞M(jìn)行專業(yè)的洗護(hù)，減少了用戶思考放什么洗滌劑,放多少洗滌劑的環(huán)節(jié),產(chǎn)品會自己選擇最佳的投放種類和劑量。
4、健康功能愈加完備并落地
在健康方面，洗衣機(jī)作為家庭洗滌的主要家電產(chǎn)品，主要功能是去除衣物上的污漬。常見的衣物污染物主要有三種來源:加工源、代謝源和環(huán)境源。加工源主要是衣物材質(zhì)本身，比如染料，以及制作儲運(yùn)過程中接觸的一些可能引起身體不適的甲醛、乙烯醚等化學(xué)物質(zhì)，這些物質(zhì)可能干擾人體內(nèi)分泌、刺激神經(jīng)及出現(xiàn)皮膚問題。代謝源主要是人體分泌物，包括汗液、油脂等，在衣物上堆積，這些污垢富含有機(jī)物和水分,容易滋生霉菌。環(huán)境源則是在日常生活中沾染的塵埃、異味、油/污漬、微生物等，這些物質(zhì)影響衣物美觀的同時，有可能被皮膚吸入引發(fā)相關(guān)疾病。而洗衣機(jī)就是要通過機(jī)器的物理力和洗滌劑的化學(xué)力去除這些污漬。為了去除這些污漬,洗衣機(jī)企業(yè)在洗滌環(huán)節(jié)持續(xù)創(chuàng)新。比如加熱功能，可以溶解一些不易洗掉的衣物;一些技術(shù)則通過對洗滌劑的預(yù)處理,提升洗凈效果，比如松下洗衣機(jī)的泡沫凈技術(shù)、海爾洗衣機(jī)的精華洗技術(shù)、海信洗衣機(jī)的活水洗技術(shù)、創(chuàng)維洗衣機(jī)的漣漪精華洗科技等;而海爾雙動力技術(shù)、小天鵝水魔方技術(shù)通過提升水流作用,使用水流沖刷掉衣物上的污漬;另外銀離子技術(shù)、小天鵝和美菱的藍(lán)氧技術(shù)，則可以對衣物細(xì)菌、病毒殺滅和去除。其中，海信洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)的活水洗科技 3.0，能有效實現(xiàn)對真菌、細(xì)菌、病毒、螨蟲的滅殺，除菌率達(dá) 99.99%，除螨率達(dá) 100%，同時能夠激發(fā)水活性，使去污能力提升22%，并有效防止水垢產(chǎn)生，阻垢率高達(dá)93%，健康潔凈的同時避免洗后衣物發(fā)黃變硬，一舉解決行業(yè)真菌滅殺難題，將健康洗護(hù)推向新高度。
隨著消費(fèi)者對健康的需求升級,洗滌過程中的交叉污染問題也受到了關(guān)注，比如洗衣機(jī)內(nèi)部沉積的污漬對衣物的污染問題。洗衣機(jī)企業(yè)通過改變產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)、或者通過升級水路，減少洗滌過程中的交叉污染，比如海爾的分桶洗產(chǎn)品，可以實現(xiàn)用戶分人分類洗滌;TCL的免污洗技術(shù)，減少了洗衣機(jī)內(nèi)簡污漬的形成，從而有效避免二次污染;松下和海爾凈水洗則是通過對洗滌水進(jìn)行過濾凈化，防止衣物在洗滌過程中被二次污染。2016年3月，TCL洗衣機(jī)首創(chuàng)免污式波輪洗衣機(jī)，拉開了洗衣機(jī)免污時代的帷幕，這一創(chuàng)新被業(yè)內(nèi)人士稱為“洗衣機(jī)歷史上最貼近用戶實際健康需求的一次創(chuàng)新”。同年8月，TCL推出免污式滾筒洗衣機(jī),實現(xiàn)徹底根治滾筒洗衣機(jī)洗衣二次污染的解決方案。現(xiàn)在的TCL免污技術(shù)已經(jīng)進(jìn)化為“全域免污技術(shù)”，包含免污水封艙、免污外筒、免污洗、免污水凈化和免污噴淋5項核心技術(shù)。為了推進(jìn)行業(yè)在洗衣機(jī)內(nèi)部污漬清潔技術(shù)上的進(jìn)步,2024年，在中國家用電器研究院指導(dǎo)下，TCL家用電器（合肥）有限公司聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心編撰《2024 洗衣機(jī)內(nèi)部污漬清潔技術(shù)發(fā)展白皮書》，從而引起行業(yè)的對洗衣機(jī)內(nèi)部污漬的關(guān)注，為洗衣機(jī)產(chǎn)品在“健康”維度的發(fā)展上提供一些思考。
5、洗護(hù)程序和方法不斷創(chuàng)新
在洗凈方面，目前無論是波輪洗衣機(jī)還是滾筒洗衣機(jī)都具備較高的洗凈比。洗凈比指標(biāo)是指衣服被洗干凈的程度，是用專用儀器測定污染布的反射率，與參照布進(jìn)行比較所得到的數(shù)據(jù)，我國洗衣機(jī)的國家制造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定合格值為0.7，達(dá)到0.91即一級能效級別。目前波輪洗衣機(jī)的洗凈比大多在0.8以上，而滾筒洗衣機(jī)的洗凈比基本都高于1.0。較高的洗凈比不可避免的會增加衣物的磨損，因此洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在控制衣物磨損的前提下，嘗試提升洗衣機(jī)產(chǎn)品的洗凈效果。海信洗衣機(jī)今年發(fā)布的新品——新一代洗烘一體機(jī)鋼琴師H8，搭載活水洗科技3.0，實現(xiàn)了1.259的超高洗凈比，堪稱洗凈界的“珠穆朗瑪峰”，為洗滌領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。
在洗護(hù)方面,針對不同衣料和材質(zhì)的洗滌和烘干程序也在不斷創(chuàng)新。從針對皮毛、去除衣物煙味兒的空氣洗，到針對絲綢等高檔輕奢面料的低溫烘，企業(yè)不斷嘗試在提升洗凈比的同時，做好護(hù)衣功能，從而滿足消費(fèi)者越來越復(fù)雜的護(hù)衣要求?，F(xiàn)在的洗衣機(jī)洗滌程序劃分越來越細(xì)致，從之前簡單的標(biāo)準(zhǔn)洗、大件洗、強(qiáng)力洗、混合洗、頑漬洗等分化到浸泡洗、羊毛洗、空氣洗、蒸汽洗、羽絨洗、護(hù)色洗、棉麻織物洗、超柔呵護(hù)洗、內(nèi)衣洗、真絲洗等等，消費(fèi)者可以針對不同的衣物、材質(zhì)選擇相應(yīng)的洗滌程序，從而實現(xiàn)更好的洗滌效果。而千衣機(jī)的烘干程序也在發(fā)生變化，有針對內(nèi)衣、羽絨服、襯衣、家紡、沖鋒衣的烘干方式，也有除菌、除螨等具備健康功能的烘干方式，還有針對不同人群衣物的烘干方式比如嬰幼烘等。
以卡薩帝為例，卡薩帝以原創(chuàng)養(yǎng)護(hù)科技，推動高端衣物護(hù)理回歸家庭。品質(zhì)生活對高端衣物的洗護(hù)提出了更高要求，從過去的“洗干凈就行”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹案咝兖B(yǎng)護(hù)”。在這場“讓高端衣物護(hù)理
回歸家庭”的顛覆性體驗中，卡薩帝洗衣機(jī)發(fā)揮著主導(dǎo)作用?？ㄋ_帝創(chuàng)新養(yǎng)護(hù)空氣洗科技，搭載五度數(shù)控科技、水溶性滋養(yǎng)液、云感射頻艙，實現(xiàn)纖維滋養(yǎng)液的微米級霧化，深度滋養(yǎng)衣物面料纖維層，使衣物煥發(fā)柔順亮澤。另外，針對用戶在家中對嬌貴面料衣物不敢機(jī)洗、水洗的難題，卡薩帝洗衣機(jī)推出原創(chuàng)養(yǎng)護(hù)濕洗科技。通過精準(zhǔn)控制莫比烏斯軌跡，減少機(jī)械磨損，搭配專研濕洗劑，綿密泡沫形成纖維保護(hù)膜,確保衣物潔凈柔順，避免產(chǎn)生灰傷，守護(hù)衣物如初質(zhì)感。從養(yǎng)護(hù)空氣洗到養(yǎng)護(hù)濕洗，卡薩帝洗衣機(jī)以行業(yè)獨(dú)有的雙養(yǎng)護(hù)科技，成為纖維級養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者?？ㄋ_帝主導(dǎo)起草并聯(lián)合中標(biāo)協(xié)發(fā)布了《洗衣機(jī)、干衣機(jī)織物纖維級養(yǎng)護(hù)技術(shù)規(guī)范》，為衣物養(yǎng)護(hù)構(gòu)建了更全面的標(biāo)準(zhǔn)評價體系,填補(bǔ)了行業(yè)養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的空白,引領(lǐng)纖維級養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。這種便捷、高效且貼心的居家洗護(hù)體驗，正逐步改變高端用戶的生活方式,為用戶帶來衣物養(yǎng)護(hù)的極致享受,讓日常生活充滿精致與舒適，使高端衣物護(hù)理回歸家庭成為現(xiàn)實。而小天鵝雙洗站MAX搭載的“藍(lán)氧護(hù)色洗”黑科技，擁有5種全新藍(lán)氧因子，強(qiáng)力穿透衣物纖維，去除頑固污垢的同時，還能有效除菌，防止衣物串色，讓白衣更白，彩衣更彩。小天鵝雙洗站MAX還擁有“羊毛織物洗烘金標(biāo)權(quán)威認(rèn)證”，兼具羊毛綠標(biāo)洗滌認(rèn)證和羊毛藍(lán)標(biāo)烘干國際羊毛局高等級雙認(rèn)證,針對羊毛織物等高檔面料，做到呵護(hù)羊毛衣物柔軟挺闊、蓬松有型,帶來更佳的洗烘效果，讓消費(fèi)者穿衣更體面。
6、產(chǎn)品美學(xué)體驗得到放大
由于材料、設(shè)計、工藝的進(jìn)步,洗衣機(jī)和干衣機(jī)的顏值不斷提升。從外觀尺寸上，洗衣機(jī)箱體尺寸變小，可以嵌入到櫥柜或者墻柜中，提升了整體空間的美感。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,600mm以下箱體的滾筒產(chǎn)品零售量比例提升，2024年l-10月較上年同期增長 10個百分點(diǎn)。在零部件進(jìn)階中，觸控、液晶屏、炫彩顯示取代了之前的按鈕、旋鈕，提升了產(chǎn)品的整體美感。在顏色和外觀設(shè)計上，雖然產(chǎn)品以灰色、白色為主，但是隨著噴涂、印刷、機(jī)加工的進(jìn)步，產(chǎn)品的外觀質(zhì)感也在發(fā)生變化。為了使洗衣機(jī)有效的融入櫥柜,卡薩帝針對“平嵌”進(jìn)行了一系列突破,解決了傳統(tǒng)嵌入式洗衣機(jī)門縫大、筒門凸出等問題，滿足了現(xiàn)代家庭對家居美學(xué)的追求,持續(xù)引領(lǐng)生活方式的變革，實現(xiàn)從產(chǎn)品體驗到家居美學(xué)場景的引領(lǐng)。海信近期推出的鋼琴師H8洗衣機(jī)，采用了鋼琴鍵黑白色的撞色設(shè)計，外觀不落俗套，而羅馬假日洗衣機(jī)采用復(fù)古的風(fēng)格設(shè)計，采用“羅馬綠”和“假日白”兩種精致復(fù)古的配色，追求為年輕用戶提供全新的家居美學(xué)方案。在元素設(shè)計上，企業(yè)也在和其他行業(yè)整合，比如松下和保時捷合作推出的阿爾法系列洗衣機(jī)、烘護(hù)機(jī)，采用高端不銹鋼材質(zhì)，展現(xiàn)了保時捷德系設(shè)計獨(dú)特的金屬質(zhì)感;創(chuàng)維和寶馬聯(lián)合推出了BM系列成套家電,在洗衣機(jī)產(chǎn)品上以懸浮中控搭配一體化觸控屏的方式將洗衣機(jī)的控制單元化繁為簡。2024年創(chuàng)維還創(chuàng)新研發(fā)了全嵌一體式系列平臺，為洗護(hù)場景升級與用戶體驗深化提供了新的方向。創(chuàng)維超凈筒系列洗衣機(jī)具有多元化外觀陣容，容量覆蓋10-12KG單洗和洗烘，產(chǎn)品搭載了i-DD直驅(qū)變頻、智能投放3.0、全息幻彩智慧屏、一體式門板等多項核心黑科技，是一款顏值與配置均在線的高端洗護(hù)佳品。不同行業(yè)元素的進(jìn)入,拓展了洗衣機(jī)和干衣機(jī)產(chǎn)品外觀在不同維度上的提升，通過兼容的方式給消費(fèi)者帶來不一樣的視覺沖擊