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1 寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：食品和醫(yī)療消費(fèi)占比最大，醫(yī)療占比持續(xù)提升
近年來(lái)，寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸清晰、完善，子行業(yè)種類(lèi)日益豐富。寵物行業(yè)主要包括寵物飼養(yǎng)、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物訓(xùn)練、寵物保險(xiǎn)以及寵物殯葬等一系列商品和服務(wù)鏈條，各部分具有各自獨(dú)特的行業(yè)特點(diǎn)，已分別發(fā)展成獨(dú)立的子行業(yè)。隨著寵物行業(yè)需求的不斷延伸及開(kāi)拓，寵物商品及服務(wù)的種類(lèi)日益豐富，已發(fā)展成覆蓋寵物生老病死、衣食住行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。1）上游：寵物飼養(yǎng)交易為主，多為個(gè)人經(jīng)營(yíng)，缺少規(guī)?；髽I(yè)；2）中游：包括寵物剛需的食品及用品，賽道內(nèi)企業(yè)規(guī)?；潭雀咔腋?jìng)爭(zhēng)激烈，寵物食品在寵物行業(yè)內(nèi)占主導(dǎo)地位，是行業(yè)爆發(fā)受益最大的子行業(yè)；3）下游：包括寵物醫(yī)療、洗美、培訓(xùn)等服務(wù)類(lèi)企業(yè)，隨消費(fèi)需求升級(jí)細(xì)分賽道逐漸增多，個(gè)人店鋪為主，連鎖化品牌仍在發(fā)展中。
從貫穿寵物一生的消費(fèi)角度來(lái)看寵物行業(yè)，寵物行業(yè)中各個(gè)子行業(yè)在覆蓋寵物的生長(zhǎng)周期、寵物使用頻率等方面均有所不同。
? 寵物食品在寵物的一生中使用頻次最高且持續(xù)、穩(wěn)定，涵蓋寵物出生到死亡的全過(guò)程，屬于飼養(yǎng)寵物的剛性需求，是目前寵物行業(yè)占比最高的子行業(yè)。
? 寵物飼養(yǎng)交易僅發(fā)生在寵物出生到領(lǐng)養(yǎng)時(shí)期，時(shí)間跨度相對(duì) 較短。
? 寵物醫(yī)療、培訓(xùn)、美容等個(gè)性化服務(wù)，根據(jù)寵物個(gè)體差異及寵物主的消費(fèi)偏好不同而存在差異，發(fā)生頻次相對(duì)較低且個(gè)體消費(fèi)相對(duì)參差不齊。
寵物食品及醫(yī)療覆蓋寵物生命周期長(zhǎng)，合計(jì)占比寵物消費(fèi)市場(chǎng)約80%。寵物食品及醫(yī)療涵蓋寵物從出生至老年期的全需求，根據(jù)《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》和《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年寵物食品在產(chǎn)業(yè)鏈中的占比分別為61.4%/54.7%/51.5%/50.7%，寵物醫(yī)療占比分別為19.0%/25.8%/29.2%/29.1%，整體均遠(yuǎn)高于其他細(xì)分行業(yè)。其中，寵物醫(yī)療占比在近年來(lái)提升明顯，推測(cè)主要是由于寵物主人健康意識(shí)的提升、科學(xué)養(yǎng)寵和寵物大健康理念興起，促使寵物醫(yī)療需求快速提升。
主糧消費(fèi)占比最大，內(nèi)外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈
寵物食品是介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品，指按照專(zhuān)業(yè)寵物的生理周期和種類(lèi)及個(gè)體的營(yíng)養(yǎng)要求，專(zhuān)門(mén)研制的全營(yíng)養(yǎng)食品。寵物食品能夠提供寵物生長(zhǎng)所需要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個(gè)生命周期，具有復(fù)購(gòu)性高、價(jià)格敏感性低、黏性強(qiáng)的特點(diǎn)。
專(zhuān)業(yè)寵物食品與剩飯剩菜相比，具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便、可預(yù)防某些疾病和延長(zhǎng)壽命等不可替代的優(yōu)點(diǎn)。寵物與人類(lèi)的生理特征有所差異，長(zhǎng)期喂養(yǎng)剩飯剩菜會(huì)對(duì)寵物的腎臟、肝臟造成較大負(fù)擔(dān)。而寵物食品是專(zhuān)門(mén)針對(duì)寵物的生理特征設(shè)計(jì)，更有利于寵物的健康。此外，寵物食品尤其是寵物干糧，大多便于儲(chǔ)存且開(kāi)袋即食，具有便捷、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。伴隨著養(yǎng)寵人群消費(fèi)理念的升級(jí)，專(zhuān)業(yè)寵物食品的滲透率將持續(xù)提升。
寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品。寵物主糧是指為滿(mǎn)足寵物不同生命階段或者特定生理、病理狀態(tài)下的營(yíng)養(yǎng)需要，將多種飼料原料和飼料添加劑按照一定比例配制的寵物飼料，單獨(dú)使用即可滿(mǎn)足寵物全面營(yíng)養(yǎng)需要，寵物主糧中寵物干糧占比最高。寵物零食通常是指能夠補(bǔ)充單一或部分營(yíng)養(yǎng)素但不追求全面平衡營(yíng)養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬?、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強(qiáng)人寵互動(dòng)、協(xié)助寵物訓(xùn)練所需要的產(chǎn)品。如凍干零食、烘干零食、風(fēng)干零食、零食濕糧、咬膠、潔齒骨等。寵物保健品為滿(mǎn)足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，補(bǔ)充和強(qiáng)化單一或多種營(yíng)養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)。
我國(guó)寵物食品行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率顯著高于全球。2012年至2023年，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模的CAGR為5.23%。2012至2023年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，截至2023年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到509.8億元，2012年至2023年CAGR達(dá)22.39%，顯著高于全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模增速。相比其他寵物產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，寵物食品產(chǎn)業(yè)貫穿寵物撫養(yǎng)的整個(gè)生命周期，消費(fèi)頻次較高。高消費(fèi)頻次伴隨著消費(fèi)升級(jí)的整個(gè)過(guò)程，帶來(lái)了寵物食品人均消費(fèi)量及消費(fèi)金額的不斷提升；此外，隨著我國(guó)寵物數(shù)量的不斷增長(zhǎng)、寵物飼養(yǎng)滲透率的日漸提升，我國(guó)寵物食品市場(chǎng)有望隨之繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)較為集中，瑪氏、雀巢等龍頭企業(yè)占據(jù)半壁江山。幾家龍頭品牌憑借豐富的市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)、雄厚的資金實(shí)力、突出的研發(fā)能力以及較高的產(chǎn)品知名度在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)主要份額。2023年瑪氏和雀巢在全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)中的市占率排名前兩位，分別為21.10%、20.00%，占據(jù)了整個(gè)全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)將近一半的市場(chǎng)規(guī)模。相較于國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的寵物食品市場(chǎng)集中度較低。
目前國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)集中度較低，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)蘿卜投資數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)CR5和CR10僅為20.00%和29.03%，排名第一的為外資企業(yè)皇家，市場(chǎng)份額為6.31%。由于歐美國(guó)家廠(chǎng)商起步較早，具備規(guī)?；杀緝?yōu)勢(shì)和多年積累的良好的品牌形象，在國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)中仍有一定優(yōu)勢(shì)。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)寵物食品廠(chǎng)商的持續(xù)發(fā)展，部分具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)后來(lái)居上，如中寵股份有限公司市場(chǎng)占有率2.35%，排名第5，而以代工起家并建立自主品牌河北榮喜寵物食品有限公司也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占有一席之地。
寵物食品行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式一般可分為原始品牌制造商（OBM）、品牌運(yùn)營(yíng)商、原始設(shè)計(jì)制造商（ODM）和原始生產(chǎn)制造商（OEM），其中我國(guó)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。
部分具備一定產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)能力的生產(chǎn)企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)從OEM廠(chǎng)商到ODM廠(chǎng)商的轉(zhuǎn)型，而部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)逐步開(kāi)始向OBM模式拓展。因此，國(guó)內(nèi)主要自有品牌的經(jīng)營(yíng)模式可分為兩大類(lèi)型：1）為由代工廠(chǎng)模式轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)外雙輪驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)立自有品牌。如乖寶寵物、中寵股份以及佩蒂股份等，均由OEM/ODM供貨商起家，具備豐富的海外品牌生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)；
2）直接以自有品牌的形式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如蘇寵旗下的瘋狂小狗、依蘊(yùn)旗下的伯納天純等，多為外資合資企業(yè)或具備強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)及研發(fā)生產(chǎn)能力的新銳品牌。
寵物食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完善，寵物食品生產(chǎn)廠(chǎng)商的議價(jià)能力較弱。寵物食品的主要原材料包括畜皮、禽類(lèi)肉、淀粉等，其中咬膠類(lèi)零食的主要原材料為豬皮、牛皮、雞肉等。對(duì)于皮質(zhì)類(lèi)原材料，供應(yīng)商主要處于皮類(lèi)加工行業(yè)，皮類(lèi)加工行業(yè)的業(yè)內(nèi)供應(yīng)商眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈；對(duì)于肉類(lèi)材料，供應(yīng)商主要處于農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)，整體供應(yīng)較為充分，但由于我國(guó)寵物零食行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)肉類(lèi)的需求規(guī)模遠(yuǎn)小于禽肉類(lèi)行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，議價(jià)能力相對(duì)較弱。寵物食品行業(yè)下游主要是流通領(lǐng)域的各種渠道，目前主要包括了線(xiàn)上和線(xiàn)下兩大渠道，線(xiàn)上主要是綜合電商平臺(tái)和垂直電商平臺(tái)，線(xiàn)下主要是綜合超市和寵物門(mén)店，終端消費(fèi)者為寵物飼養(yǎng)人群。
寵物主糧：外資品牌力較強(qiáng)，集中度還有很大提升空間
我國(guó)寵物主糧市場(chǎng)正處于快速成長(zhǎng)期。隨著國(guó)內(nèi)人們生活水平的不斷提高，對(duì)寵物相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，用于購(gòu)買(mǎi)寵物食品的可支配開(kāi)支增加，家庭對(duì)于養(yǎng)貓、狗等寵物由過(guò)去的主食以剩飯剩菜為主的喂養(yǎng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)現(xiàn)成的主糧產(chǎn)品。在養(yǎng)寵類(lèi)型中，寵物犬和寵物貓無(wú)論是在家庭擁有率、寵物數(shù)量還是消費(fèi)者偏好方面都占據(jù)著絕大部分市場(chǎng)。根據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2023年寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬(wàn)只，較2022年增長(zhǎng)1.1%，寵物貓數(shù)量為6980萬(wàn)只，較2022年增長(zhǎng)6.8%。近年來(lái)，隨著我國(guó)居民飼養(yǎng)寵物犬?dāng)?shù)量的增長(zhǎng)及消費(fèi)理念的升級(jí)，寵物犬糧需求增加，到2020年后增速放緩。2020年至2023年，我國(guó)寵物犬糧市場(chǎng)規(guī)模分別為210億元、218億元、218億元、217億元，CAGR為1.10%。近年來(lái)隨著養(yǎng)貓熱潮的興起，越來(lái)越多人將寵物貓作為養(yǎng)寵選擇，由于寵物貓相比于寵物犬具有喂養(yǎng)更加便利、相對(duì)干凈且不需要占用太多時(shí)間等優(yōu)點(diǎn)，物主的飼養(yǎng)負(fù)擔(dān)更小，年輕養(yǎng)寵人群對(duì)寵物貓的關(guān)注度逐步提升，飼養(yǎng)寵物貓的數(shù)量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2020年至2023年，我國(guó)寵物貓糧市場(chǎng)規(guī)模分別為191億元、234億元、268億元、292億元億元，CAGR為15.18%。
寵物主糧在寵物食品中占據(jù)主導(dǎo)地位。主糧又分為干糧和濕糧，干糧多以肉粉及肉制品配以淀粉、谷物等制作而成，水分含量少，易儲(chǔ)存，具有性?xún)r(jià)比高、便于儲(chǔ)藏等優(yōu)點(diǎn)，成為目前市面上最受歡迎的糧食種類(lèi)。濕糧主要以禽畜的肉及內(nèi)臟，配以淀粉、果蔬等制作而成，水分含量高，營(yíng)養(yǎng)豐富。根據(jù)《2023年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)寵物食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，寵物犬主糧、零食和營(yíng)養(yǎng)品占比分別為68.9%、27.1%、4.0%；寵物貓主糧、零食和營(yíng)養(yǎng)品占比分別為70.3%、25.4%、4.3%。
主糧品類(lèi)國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)力依舊較強(qiáng)。寵物行業(yè)白皮書(shū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，使用率超1%的犬主糧品類(lèi)共12個(gè)，國(guó)內(nèi)品牌達(dá)5個(gè)，且第一名山東乖寶集團(tuán)旗下的麥富迪；使用率超1%的貓主糧品牌中，國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量為7個(gè)，且使用率前三有2個(gè)國(guó)內(nèi)品牌。集中度方面，頭部犬主糧品牌（TOP5）之間差距較小，頭部貓主糧品牌（TOP5）之間差距較大，皇家和麥富迪在犬主糧和貓主糧都處于領(lǐng)先地位。
消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)寵物主糧品牌的偏好度逐步提升。根據(jù)《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》連續(xù)三年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，犬貓主糧國(guó)產(chǎn)品牌偏好呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，其中犬主糧國(guó)產(chǎn)品牌偏好從2021年的24.1%提升到2023年的27.1%，貓主糧國(guó)產(chǎn)品牌偏好從2021年的11.6%提升到2023年的28.3%。隨著國(guó)家寵物食品相關(guān)的規(guī)定政策的推出，質(zhì)量監(jiān)管的升級(jí)，行業(yè)向著正確的方向快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量也在逐漸提高，為消費(fèi)者提供更好的保障。因此，面對(duì)較為廣闊的市場(chǎng)空間，國(guó)產(chǎn)品牌有望奮起直追，從營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)、品牌等方面持續(xù)發(fā)力，以搶占市場(chǎng)。
長(zhǎng)期來(lái)看國(guó)內(nèi)寵物主糧市場(chǎng)集中全度球相還較有很大提升空間。2023年國(guó)內(nèi)寵物主糧市場(chǎng)CR3/CR5/CR10分別為15.5%/20.0%/29.0%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局高度分散，而對(duì)比同期全球?qū)櫸镏骷Z市場(chǎng)情況，全球CR3/CR5/CR10分別為51.2%/59.5%/65.9%，市場(chǎng)集中度較高。我們判斷，隨著行業(yè)發(fā)展逐步成熟，長(zhǎng)期來(lái)看市場(chǎng)會(huì)向頭部品牌集中，對(duì)標(biāo)全球，我國(guó)寵物主糧品牌市場(chǎng)集中度還有較大提升空間。
寵物零食：增速高于主糧，頭部國(guó)產(chǎn)品牌使用率超過(guò)外資品牌
寵物零食作為近年來(lái)寵物食品中新興的細(xì)分行業(yè)，消費(fèi)增速高于主糧。寵物零食具有品種豐富、適口性良好等特點(diǎn)，受到了養(yǎng)寵人士的認(rèn)可。2010年至2023年，我國(guó)寵物零食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從15.67億元迅速擴(kuò)張至379億元，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于寵物食品市場(chǎng)的總體水平。2020、2021年同比增速為負(fù)，主要原因系與寵物主糧相比，寵物零食有一定的需求彈性，2020年受到新冠疫情影響，寵物主降低了非剛需類(lèi)寵物食品及用品的消費(fèi)。近年來(lái)寵物食品的消費(fèi)者教育加深，令寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)加強(qiáng)。未來(lái)隨著飼養(yǎng)者養(yǎng)寵觀念與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，給寵物購(gòu)買(mǎi)零食將會(huì)被更多的養(yǎng)寵人士所接受，寵物零食的市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
我國(guó)寵物零食競(jìng)爭(zhēng)格局趨于集中，本土品牌成功突圍。相比寵物主食市場(chǎng)，寵物零食由于具備種類(lèi)繁多、生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)多批次、小批量等特點(diǎn)。早期由于寵物零食品類(lèi)多種多樣且功能各異，因此大多數(shù)寵物主對(duì)于零食品牌忠誠(chéng)度低，單一國(guó)外品牌想要獲得較大市場(chǎng)份額的難度較高。我國(guó)寵物食品企業(yè)以此作為主要切入點(diǎn)，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略，與外資企業(yè)形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在進(jìn)行主糧競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)零食突圍。
頭部國(guó)產(chǎn)寵物零食品牌使用率超過(guò)外資品牌，未來(lái)有望持續(xù)進(jìn)階。根據(jù)《2024中國(guó)寵物零食消費(fèi)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，使用率前10名的犬零食品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌有7個(gè)，且前三名麥富迪、瘋狂小狗和爵賽均為國(guó)產(chǎn)品牌；使用率前10名的貓零食品牌，已經(jīng)全部為國(guó)產(chǎn)品牌，其中麥富迪排名第一。整體來(lái)看國(guó)產(chǎn)品牌在寵物零食的優(yōu)勢(shì)更為明顯，這一方面是由于國(guó)外品牌早期主要發(fā)力在寵物主糧，對(duì)寵物零食涉及較少；另一方面則是由于乖寶、中寵等企業(yè)在早期代工生產(chǎn)時(shí)以寵物零食為主，因此上述企業(yè)在轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，在寵物零食板塊更有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)寵物零食品牌在銷(xiāo)售上，已從主打性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)換為逐步升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向中高端市場(chǎng)進(jìn)階。
寵物保健品：規(guī)模較小但增速高，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)顯著
寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模增速高于主糧和零食。根據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模以較高的增速持續(xù)增長(zhǎng)，2023年寵物犬營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模35.9億元，寵物貓營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模36.3億元，2020-2023年犬貓營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模CAGR為52.6%，高于主糧和零食市場(chǎng)規(guī)模增速。相對(duì)于主糧和零食，寵物營(yíng)養(yǎng)品更偏向于可選品類(lèi)，其發(fā)展成熟度會(huì)滯后于主糧和零食，目前處于快速發(fā)展階段。隨著寵主健康意識(shí)的提升，我們認(rèn)為寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的增速仍會(huì)階段性高于主糧和零食市場(chǎng)。
寵主在購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，關(guān)注寵物多方面的營(yíng)養(yǎng)需求。根據(jù)《中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分市場(chǎng)份額中，占比最大為綜合營(yíng)養(yǎng)品38.9%，其次為腸胃調(diào)理29.0%，此外健骨補(bǔ)鈣、護(hù)膚美毛分別占據(jù)16.6%、15.5%的市場(chǎng)份額。
營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)顯著，品牌重合度較高。除營(yíng)養(yǎng)膏、微量元素片、鈣片等日常強(qiáng)身健體和緩解病癥外，調(diào)理腸胃和亮麗毛發(fā)的保健品也是經(jīng)常使用的產(chǎn)品，如化毛膏、益生菌、卵磷脂等。在使用率排名前十的犬貓營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)中，中國(guó)品牌數(shù)量達(dá)7個(gè)，品牌優(yōu)勢(shì)較為明顯。犬貓營(yíng)養(yǎng)品TOP品牌重合度較高，其中TOP品牌重合度為80%，TOP5品牌重合度為90%