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“寵以食為天”,近一年京東貓狗食品以近六成銷售額占比支撐整體市場,其中貓食品以71%的銷售額占比主導(dǎo)食品消費(fèi)。
寵物食品板塊迎來用戶加速增長，其中貓食品買家數(shù)同比增速超狗食品,高達(dá)48%，而狗食品客單價高于貓食品(~1.3倍)，且用戶增速穩(wěn)健(+39%),凸顯其高價值人群的消費(fèi)潛力。
貓狗濕糧同比成交量增速均超260%，相比狗寵主,貓寵主主更偏愛濕糧(占食品成交量11%)，因養(yǎng)貓人的陪伴互動和貓咪補(bǔ)水需求。調(diào)研顯示，八成以上的養(yǎng)寵人有搭配濕糧喂養(yǎng)寵物的習(xí)慣,超四成經(jīng)常搭配濕糧;購買濕糧的主要動因是提升寵物飲食愉悅感、增強(qiáng)營養(yǎng)與補(bǔ)水以及使用罐頭和寵物互動。
養(yǎng)寵人消費(fèi)決策從品牌延伸至適齡、適種、適體型，專寵專用趨勢明顯，以犬干糧為例,適用階段、品種、體型進(jìn)入TOP5關(guān)鍵決策因素。2024年老年犬糧銷售額同比增長67%，成交量同比增長87%，搜索增長62%，除基礎(chǔ)功效外，添加特定成分調(diào)理腸胃、腔、改善認(rèn)知障礙”的老年犬糧處上升趨勢。
貓砂在清潔類用品中銷售額占比近六成，且增速可觀，達(dá)44%。
材質(zhì)、品牌、物流時效是購買貓砂的TOP3決策關(guān)鍵因素,植物貓砂因環(huán)保、健康、吸水結(jié)團(tuán)和不粘底等功效特點(diǎn)，銷售額增速高達(dá)307%，木薯貓砂搜索量同比超10倍。
近一年，貓狗出行用品中,胸背帶/牽引繩貢獻(xiàn)近5成成交量;外出用品類、配飾類、訓(xùn)練器/止吠器增速表現(xiàn)出眾。寵物出行用品中,擬人化用品增速亮眼，寵物外出嬰兒車成交量同比增速超10倍、寵物配飾成交量同比增速58%。
近一年寵物用品中，生活改善類(空氣凈化器、烘干機(jī))、遠(yuǎn)程看護(hù)類(攝像頭、項(xiàng)圈
智能寵物用品搜索量增速明顯，用戶購入智能產(chǎn)品
的主因是“便捷養(yǎng)寵"、“遠(yuǎn)程看護(hù)”和"陪伴寵物";調(diào)研結(jié)果顯示，生存需求類產(chǎn)品(喂食、貓砂盆〉和互動類產(chǎn)品(智能玩具)最受歡迎。智能化產(chǎn)品既要“卷功能"也得“卷生態(tài)”。調(diào)研表示,系統(tǒng)生態(tài)不適配、智能程度有限成關(guān)鍵使用痛點(diǎn)。
