本文為節(jié)選內(nèi)容
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u 微短劇產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)分布制作商、劇本商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和分銷(xiāo)商為產(chǎn)業(yè)鏈核心部分。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，劇集制作商占比最高，達(dá)到33.5%，其次是劇本提供商(即IP版權(quán)商及原創(chuàng)劇本商)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和劇集分銷(xiāo)商，占比分別為26.1%、22.6%和21.8%。
u IP版權(quán)商多為網(wǎng)文機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，制作商以信息流內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)為主。微短劇情節(jié)緊湊特性，與網(wǎng)絡(luò)爽文高度契合。微短劇IP版權(quán)商來(lái)源類(lèi)型中，網(wǎng)文類(lèi)機(jī)構(gòu)憑借內(nèi)容儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)占比接近半數(shù)。
u 微短劇制作商中，信息流廣告公司占比達(dá)到50%，主要因微短劇近似于“帶劇情的短視頻廣告”，和信息流廣告在內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播形式、投放渠道等方面存在共通。
u 平臺(tái)投資是目前微短劇內(nèi)容生產(chǎn)階段最主流的合作形式。網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容生產(chǎn)階段中，平臺(tái)方和制作方主要有平臺(tái)投資、合作對(duì)投、平臺(tái)發(fā)行和制作投資四種合作形式。從資金投入和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)角度考慮，四種合作形式中平臺(tái)方逐漸降低，而制作方則逐漸上升。
u 買(mǎi)量投流在收益分配體系中比重較高，其中在媒體渠道的買(mǎi)量投流占比約為用戶付費(fèi)充值流水收益的80%，而剩余的10%-20%收益則由平臺(tái)方、制作方、分銷(xiāo)商等環(huán)節(jié)按照一定分成比例進(jìn)行分配。媒體渠道分成主導(dǎo)地位主要由其把控用戶流量入口，更靠近變現(xiàn)端所決定。
u 網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)的盈利方式主要有流量分賬、平臺(tái)采買(mǎi)、品牌定制、廣告及電商帶貨等。流量分賬是當(dāng)下各平臺(tái)微短劇主要采用的合作模式，不過(guò)，各平臺(tái)分賬方式和計(jì)費(fèi)方法比較復(fù)雜，各家方式和比例不一。
u 根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，59.05%的受訪者表示更愿意接受以會(huì)員制的付費(fèi)方式觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇。隨著用戶數(shù)量的增多，會(huì)員制已成為商家最常見(jiàn)的收費(fèi)模式之一。網(wǎng)絡(luò)微短劇收費(fèi)渠道廣泛，時(shí)間、制作成本較低等特點(diǎn)，是其市場(chǎng)熱度居高不下的原因之一。
