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在2007年之后，中國國產品牌對歐美戶外產品進行改造，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當時防曬衣還是聚焦于女性人群消費需求；隨后幾年，防曬意識的建立和防曬場景的豐富帶來了國人的防曬需求迅速增長，消費群體也不斷擴充，男性、兒童群體增長迅速；截止至今，中國防曬衣市場已進入了規(guī)范期，在充滿機遇的同時也在面臨一些新的調整，而為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們也呼吁各方聯(lián)手共同制定規(guī)范化的行業(yè)標準。
隨著人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，預計2026年市場規(guī)?？蛇_958億。中國防曬服配的快速發(fā)展離不開用戶需求的增長，也受益于社交媒體和廣告活動的推廣，而市場的細分化更是為大盤的增長打下了堅實的基礎。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預測2026年中國的防曬衣市場將達到554億的水平。
在當前社會背景下，防曬衣市場的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶防曬意識的提升、輕量化戶外活動的增加、穿著場景的多元化、防曬與時尚的融合、科技創(chuàng)新的推動為防曬衣市場發(fā)展注入了新活力，共同助推市場的增長。
防曬衣市場呈現(xiàn)出多元競爭，形成了以戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌 、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌、常服品牌的6大主流類型競爭的局勢。其中，23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率26.5%。
當前主流防曬衣產品對于產品性能數(shù)值的公布仍有缺失
總體而言，防曬衣市場尚未建立完善的標準體系，絕大多數(shù)品牌未公開防曬衣的標準及數(shù)值，而是以感性化的詞語代替了數(shù)值。就品牌公開的數(shù)據(jù)來看，大部分品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上做的都還不錯，但蕉下做到了6大標準及數(shù)值的公開透明。此外，值得注意的是當前市場上有部分品牌用夸張的數(shù)值吸引眼球，誤導消費者，這在一定程度上擾亂了市場的秩序。
絕大多數(shù)品牌過于看重涼感科技，技術能力相對單一
目前市面上絕大多數(shù)品牌普遍采用原紗防曬工藝，也都在使用錦綸作為主材料，但各品牌在防曬科技水平的發(fā)展上存在差異。絕大多數(shù)品牌的科技還集中在提升防曬衣的涼感效果上，“防曬+涼感”似乎已經成為防曬衣的標準配置，但我們注意到部分品牌的防曬科技缺乏檢測報告的支撐，防曬技術的真實性有待考究。
強調極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念
據(jù)調研，UPF是國家對紡織品制定的防曬標準，用于評估紡織品對紫外線的防護能力，而部分品牌用UPFAV誤導消費者，導致消費者誤以為產品的防曬能力更好。事實上，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測試中的指數(shù)，但二者有本質差異，前者表示測試樣品的最低值，而后者代表的是測試樣品的平均值，換句話說用UPFAV來衡量一件產品的防曬能力可能不太準確，有虛高的風險。
核心功能沒有檢測報告
當前，防曬衣產品的核心功能缺少檢測報告的現(xiàn)象較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出。經過公開資料分析，發(fā)現(xiàn)部分品牌聲稱產品采用原紗防曬，但卻未提供實驗室檢測報告。唯有通過耐洗度測試并符合標準的產品，方可確保其原紗防曬效果的真實可靠性。
強調單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開
對比市面上的防曬衣，我們觀察到部分品牌過于追求單一功能的極致化，這可能導致消費者的穿著體驗不佳，甚至對身體健康造成潛在風險。而且，過度強調單一功能也與當今消費者對產品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產品功能數(shù)據(jù)未公開，這給消費者選擇造成了困擾，同時也減弱了品牌的透明度和用戶信任感。
