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嬰幼兒輔食于80年代后期進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)歷品類拓展、線上渠道爆發(fā)和補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入成熟發(fā)展階段
根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委官方指導(dǎo)，6個(gè)月應(yīng)開(kāi)始添加輔食，輔食每日不少于4種，保持清淡口味，無(wú)添加或少添加
為6個(gè)月-36個(gè)月嬰幼兒提供的食品類應(yīng)符合最新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)涵蓋嬰幼兒谷類輔助食品標(biāo)準(zhǔn)、嬰幼兒罐裝輔助食品標(biāo)準(zhǔn)和輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品標(biāo)準(zhǔn)。
近一年給寶寶喂養(yǎng)過(guò)谷類輔食的嬰幼兒媽媽占比60.2%，果泥/肉泥/蔬菜泥等佐餐輔食的添加比例達(dá)46.0%本次研究的零輔食類型主要包括谷類輔食、佐餐輔食、調(diào)味營(yíng)養(yǎng)和零食，其中谷類輔食的市場(chǎng)份額占比最高，達(dá)35.5%，品類滲透率高達(dá)64.8%。
谷類輔食、佐餐輔食、調(diào)味營(yíng)養(yǎng)輔食購(gòu)買用戶中七成以上為剛需購(gòu)買新一代父母響應(yīng)科學(xué)育兒理念，84.7%的谷類輔食、73.8%的佐餐輔食、78.4%的嬰幼兒調(diào)味營(yíng)養(yǎng)輔食購(gòu)買場(chǎng)景為剛需驅(qū)動(dòng)。
預(yù)計(jì)2024年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)465億元，市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)
本次研究的嬰幼兒零輔食包括谷類輔食、水果/乳制品/肉類/瓜果蔬菜類佐餐輔食、輔食油等嬰幼兒調(diào)味營(yíng)養(yǎng)、嬰幼兒零食（本次規(guī)模不包含嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類輔食）。中國(guó)嬰幼兒零輔食市場(chǎng)經(jīng)歷2015年-2022年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年總市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)465億元，剛需市場(chǎng)已成型。嬰幼兒零輔食產(chǎn)品不斷優(yōu)化，下沉市場(chǎng)滲透率仍有提升空間，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。
目前已形成國(guó)內(nèi)自建工廠、海外進(jìn)口原材料或海外工廠、代工廠三種模式，供應(yīng)鏈模式成熟亨氏等早期進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的海外品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)建立完整的生產(chǎn)基地，具有全球原料集采及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)快速響應(yīng)的能力。方廣、英氏等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌已建設(shè)穩(wěn)定的自有供應(yīng)鏈。小皮為國(guó)外原產(chǎn)地及國(guó)外生產(chǎn)的典型代表，以更品質(zhì)的形象獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)注。寶寶饞了、窩小芽等淘系新品牌基于成熟的代工產(chǎn)業(yè)鏈，在新品推出速度和品類組合方面獲得更大優(yōu)勢(shì)
