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用戶健康意識增強(qiáng)疊加奧運(yùn)賽事舉辦，運(yùn)動相關(guān)社媒聲量增長顯著，相關(guān)作品數(shù)量同比增長103%，互動量同比增長42%。
運(yùn)動熱帶動運(yùn)動鞋社媒聲量顯著增長，作品量同比提升77%，互動量同比增長14%；
2024年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模預(yù)計(jì)5425億元， 近4年復(fù)合增長率15.9% 。
2022年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)滲透率比2015年有了顯著增長，但相比其他國家和地區(qū)仍有較大的提升空間。
運(yùn)動鞋服線上銷售渠道持續(xù)提升，淘寶、抖音市場份額占比高，300元以下是主要銷售款。
日?；瘑纹放苄逍?、休閑鞋，銷量和認(rèn)知高居第一梯隊(duì)；
運(yùn)動競技鞋類增速快。隨著羽毛球運(yùn)動、網(wǎng)球運(yùn)動及棒球運(yùn)動等的發(fā)展，相關(guān)運(yùn)動鞋品類增速領(lǐng)先，為潛力品類；
籃球鞋銷量和聲量規(guī)模僅次于三大熱門品類，但是增速較緩。
耐克和安踏的健步鞋、李寧和安踏的其他品類運(yùn)動鞋、阿迪達(dá)斯的綜合訓(xùn)練鞋、斐樂的老爹鞋、安踏的羽毛球鞋增速快。
在時(shí)尚運(yùn)動品牌中，國貨品牌聲量規(guī)模大，引領(lǐng)運(yùn)動鞋市場，回力、安踏、特步等國產(chǎn)品牌聲量領(lǐng)先并持續(xù)增長；
戶外運(yùn)動風(fēng)起，帶動戶外運(yùn)動鞋品牌強(qiáng)勢增長，薩洛蒙、KAILAS及駱駝?wù)宫F(xiàn)強(qiáng)大市場潛力；
奢侈品牌發(fā)展運(yùn)動鞋品類，運(yùn)動鞋時(shí)尚基因喚醒，成為時(shí)尚單品。
回力、安踏及特步作為國產(chǎn)運(yùn)動鞋代表品牌，在抖音平臺聲量遙遙領(lǐng)先；
耐克、李寧互動能力突出，是抖音平臺明星運(yùn)動鞋品牌；
匹克、駱駝平均互動領(lǐng)先，是抖音國產(chǎn)運(yùn)動鞋種草黑馬。
國際品牌在小紅書平臺聲量表現(xiàn)更為突出，耐克聲量引領(lǐng)運(yùn)動鞋行業(yè)，索康尼平均互動突出；
運(yùn)動鞋融入日常穿搭，運(yùn)動鞋百搭日常、穿搭合集是主要內(nèi)容。
功能是運(yùn)動鞋首要關(guān)注，透氣、舒適、好穿是消費(fèi)者對運(yùn)動鞋的第一要求；
不同款式滿足消費(fèi)者對于運(yùn)動鞋不同功用的要求，對應(yīng)跑步、戶外、通勤等不同的需求場景。
運(yùn)動鞋注重透氣和舒適度，網(wǎng)面、柔軟面料材質(zhì)占主導(dǎo)，Y24萊卡、冰絲、飛織等面料崛起，進(jìn)一步提升運(yùn)動鞋的實(shí)用性能。
黑、白經(jīng)典色仍占主導(dǎo)；運(yùn)動鞋作為不可或缺的穿搭單品，順應(yīng)時(shí)尚潮流趨勢，品牌攜薄荷曼波色產(chǎn)品層層出圈。
品牌及消費(fèi)者對于鞋帶的關(guān)注同比去年增加了179%，鞋帶成為彰顯運(yùn)動鞋時(shí)髦感及個(gè)人特色重要細(xì)節(jié)，材質(zhì)、顏色組合或者直接取消鞋帶是鞋帶創(chuàng)作的主要趨勢；在鞋舌上的發(fā)揮主要通過增加鞋舌的長度以豐富鞋舌的表現(xiàn)力并將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)靈感。
厚底鞋風(fēng)潮愈演愈烈，老爹鞋作為代表鞋型持續(xù)在鞋底、鞋頭做出新變化，引領(lǐng)時(shí)尚潮流；
薄底鞋席卷潮流圈，鞋底薄到next level，小眾運(yùn)動成靈感庫，色彩選擇更加豐富多元。
